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Ein besonders hart umworbener Bereich ist bei allen Versicherern das Firmenkundensegment. Ob große oder kleine  Versicherungsunternehmen, das Kredo der Slogans geht zumeist in dieselbe Richtung. Man wisse um die Bedürfnisse von Unternehmen und Unternehmern, sorge für Mobilität, und biete zudem besonders günstige Tarife. Allerdings scheint diese triviale Art zu werben nicht mehr zwingend aufzugehen. Die Menschen haben heute eine deutlich höhere Medienkompetenz und wissen Slogans oder gar Designmittel häufig deutlich besser einzuschätzen, als viele Werbende vermuten mögen. Wie also soll man einen potentiellen Versicherungskunden am besten ansprechen, um ihn vom jeweiligen Produkt zu überzeugen? Wir meinen: mit Beweisen. Nichts ist aussagekräftiger, als ein unumstößliches Vergleichsergebnis und die Meinung anderer Kunden. Diesen Trend beobachten vor allem die Online-Vergleichsportale und verzeichnen stetigen Zuwachs. Dadurch verlieren die Versicherer insgesamt keine Kunden, müssen sich aber einem deutlich härteren Wettbewerb stellen. Vor allem einem, der auf Fakten basiert. Betrachtet man die Website http://kfz-versicherungsvergleich.toptarif.de als Beispiel für eine der vorgenannten Vergleichsseiten, fällt schnell auf, dass hier vor allem mit Unabhängigkeit und Professionalität gepunktet wird. Jegliche Werbeversprechen fehlen, einzig das beste Angebot wird dem User in Aussicht gestellt. Über einen Kfz-Versicherungsrechner kann dieser dutzende Versicherungen für sein Fahrzeug vergleichen und so das vermutlich günstigste finden. Ist er gar nicht auf der Suche nach dem niedrigsten Preis, kann er anhand einiger Filter dafür sorgen, dass das Vergleichsergebnis exakt seinem Vorstellungen angepasst wird. Aus Sicht der Werbepsychologie ist das die optimale Verfahrensweise. Der Kunde wird als mündig erachtet und behandelt und ihm wird nichts versprochen. Statt dessen wird einfach mit Fakten überzeugt. Dass die Userzahlen dieser Portale stetig ansteigen belegt, dass das System aufgeht.